La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
本课程是 Marketing Digital 专项课程 的一部分
位教师：Andrés Mociulsky
9,184 人已注册
包含在 
中
您将获得的技能
- Marketing Strategies
- Data Integration
- Digital Advertising
- Marketing Effectiveness
- Bidding
- Customer Data Management
- Communication Strategies
- Advertising
- Digital Media Strategy
- Advertising Campaigns
- Media Planning
- Business Metrics
- Paid media
- Key Performance Indicators (KPIs)
- Contextual Advertising
- Online Advertising
- Media Buying
- Marketing Budgets
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 Marketing Digital 专项课程 专项课程的一部分
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- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
涵盖的内容
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Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
涵盖的内容
6个视频1篇阅读材料2个作业1次同伴评审2个讨论话题
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
涵盖的内容
6个视频1篇阅读材料2个作业1次同伴评审2个讨论话题
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
涵盖的内容
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Felipe M.
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学生评论
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HA
5
已于 Nov 9, 2020审阅
Felicitaciones por tan innovador curso. Ha sido todo un gran reto y los trabajos fueron la catapulta que mejoró la experiencia de aprendizaje, gracias por la oportunidad brindada. Dios los bendiga!
MM
5
已于 Apr 12, 2019审阅
Excelente curso, super recomendado, no debe faltarle a qien desea hacer publicidad online.
ML
5
已于 Jan 31, 2021审阅
Interesante manera de ver desde otro punto de vista como los clicks en realidad no son tan importantes como las conversiones.
常见问题
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