Курс «Цифровые медиа в сфере здравоохранения» (DMHO) готовит специалистов по коммуникациям в области здравоохранения и учит их использовать социальный и поведенческий анализ для разработки, внедрения и оценки коммуникаций в области здравоохранения в Интернете. Курс представляет собой всеобъемлющее, основанное на фактических данных учебное пособие по ключевым тактическим шагам для разработки и реализации успешных кампаний в области здравоохранения в социальных сетях, а также для оценки их эффективности и влияния на поведение в отношении здоровья. На протяжении всего курса учащиеся будут изучать лучшие практики создания соответствующих сообщений и креативов кампаний. В конце курса учащиеся смогут создать стратегию цифровой коммуникации в соответствии с практическими целями кампании и оценить ее влияние с помощью рекламных метрик, данных опросов, оценки затрат и показателей охвата.
Цифровые медиа в сфере здравоохранения
您将获得的技能
您将学习的工具
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
该课程共有5个模块
Анализ поведения является основой, на которой строится стратегия будущей кампании. В этом модуле участникам будет предложено сформулировать идеи кампании, которые они затем смогут использовать в течение всего курса.
涵盖的内容
8个视频4篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
8个视频•总计53分钟
- Введение•13分钟
- Что входит и что не входит в этот курс•2分钟
- Анализ поведения как основа работы•6分钟
- Понимание модели поведенческих драйверов•9分钟
- Анализ поведения в контексте•7分钟
- Использование аналитических данных: на примере отделения ЮНИСЕФ в Индонезии•4分钟
- Ситуационное исследование: меры борьбы с лихорадкой Эбола в Либерии•8分钟
- Резюме модуля•2分钟
4篇阅读材料•总计65分钟
- Навигация по курсу и ожидаемые результаты•5分钟
- Слайды модуля•10分钟
- Модель поведенческих драйверов ЮНИСЕФ•40分钟
- Шаблон задания•10分钟
1个作业•总计30分钟
- Опрос перед началом курса•30分钟
1次同伴评审•总计60分钟
- Определение ключевой проблемы, связанной со здоровьем, которую необходимо решить•60分钟
1个讨论话题•总计10分钟
- Анализ поведения•10分钟
Понимание того, на какие главные факторы нужно обратить внимание при разработке стратегий, ориентированных на конкретную целевую аудиторию.
涵盖的内容
13个视频5篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
13个视频•总计81分钟
- Введение в модуль•1分钟
- Планирование стратегии кампании•3分钟
- Определение целевой аудитории•13分钟
- Выбор аудитории•2分钟
- Выбор ресурсов•6分钟
- Введение: Ad Council•6分钟
- Составление брифа•8分钟
- Согласование целей и задач•6分钟
- Разработка полного брифа стратегии•6分钟
- Принцип 4 I•9分钟
- Ситуационное исследование: скрининг рака легких•14分钟
- Ситуационное исследование (продолжение): результаты кампании•8分钟
- Резюме модуля•2分钟
5篇阅读材料•总计50分钟
- Слайды модуля•10分钟
- Упражнение по созданию карты эмпатии•10分钟
- Упражнение по формированию типа личности (необязательно)•10分钟
- Бриф кампании — практический пример•10分钟
- Шаблон брифа стратегии кампании•10分钟
1个作业•总计10分钟
- Цели SMART•10分钟
1次同伴评审•总计60分钟
- Бриф стратегии кампании•60分钟
1个讨论话题•总计10分钟
- Где найти свою аудиторию•10分钟
Учащиеся поймут, какой контент (как органический, так и продвигаемый) является наиболее эффективным с точки зрения отраслевых стандартов, и начнут применять рекомендации по созданию креативов для онлайн-кампаний в сфере здравоохранения.
涵盖的内容
13个视频9篇阅读材料1次同伴评审
13个视频•总计76分钟
- Введение в модуль•2分钟
- Эффективное ведение просветительской онлайн-работы в области здравоохранения•2分钟
- Сложные модели поведения, связанного со здоровьем•4分钟
- Обращение к аудитории с учетом ее ценностей•10分钟
- Мотивация защиты•10分钟
- Борьба с дезинформацией и мифами•9分钟
- Напоминания•4分钟
- Эффективные распространители информации•2分钟
- Ситуационное исследование: рекомендации по передаче информации•7分钟
- Метафоры и сторителлинг•3分钟
- Рекомендации по эффективной подаче информации•4分钟
- Ситуационное исследование: рекомендации по креативным материалам•19分钟
- Резюме модуля•2分钟
9篇阅读材料•总计90分钟
- Слайды модуля•10分钟
- Руководство по распространению информации о вакцинах•10分钟
- Творческий подход к распространению информации о вакцинах: всемирная неделя иммунизации в 2021 году•10分钟
- Рекомендации: Reels, TikTok и YouTube•10分钟
- Рекомендации: Facebook•10分钟
- Контрольные вопросы по креативным материалам•10分钟
- Meta Creative Hub: демонстрация Ad Builder•10分钟
- Демонстрация Canva•10分钟
- Руководство по созданию материалов•10分钟
1次同伴评审•总计60分钟
- Создание материалов кампании•60分钟
Узнайте, как разрабатывать стратегии цифровой коммуникации, и подумайте над тем, как достичь оптимального эффекта в рамках бюджета, чтобы с уверенностью проводить кампании!
涵盖的内容
10个视频6篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
10个视频•总计51分钟
- Введение•3分钟
- Основные соображения по цифровым медиа•10分钟
- Практическая тактика: реализация вашей стратегии•9分钟
- Метрики должны быть конкретными•3分钟
- Ситуационное исследование: эффективность мемов на тему общественного здравоохранения•10分钟
- Ресурсы Meta•3分钟
- Важность предварительного тестирования•5分钟
- A/B-тестирование•2分钟
- Ситуационное исследование: сомнения в отношении вакцины против COVID-19•5分钟
- Резюме модуля•1分钟
6篇阅读材料•总计60分钟
- Слайды модуля•10分钟
- Рекомендации для Instagram, LinkedIn, Twitter•10分钟
- Рекомендации для Youtube, Reels, TikTok•10分钟
- Руководство по началу работы с Ads Manager•10分钟
- Руководство по созданию динамических креативных материалов•10分钟
- Определение шаблона метрик•10分钟
1个作业•总计30分钟
- Тренировочный тест по созданию идеальной платформы•30分钟
1次同伴评审•总计60分钟
- Обзор метрик•60分钟
1个讨论话题•总计10分钟
- Прошлые реализованные кампании•10分钟
Реальные цели и ключевые показатели эффективности при ведении кампаний, направленных на достижение социальных и поведенческих изменений на практике.
涵盖的内容
11个视频4篇阅读材料2个作业
11个视频•总计61分钟
- Введение в модуль•1分钟
- Постановка реальных целей, задач и KPI•5分钟
- Обзор метрик•4分钟
- Исследование Brand Lift•8分钟
- Ситуационное исследование: обеспечение равномерного спроса на вакцины от COVID-19•10分钟
- KAP и оценка с участием аудитории•5分钟
- Обзор методики исследования•8分钟
- Ситуационное исследование: обеспечение равномерного спроса на вакцины от COVID-19•13分钟
- Резюме модуля•2分钟
- Заключение по курсу•1分钟
- Выражение признательности и благодарности•3分钟
4篇阅读材料•总计40分钟
- Слайды модуля•10分钟
- Ресурсы для исследования бренда Facebook•10分钟
- Инструменты для проведения опроса•10分钟
- Поведенческие и социальные факторы вакцинации•10分钟
2个作业•总计40分钟
- Опрос после окончания курса•10分钟
- Сравнение опроса KAP и фокус-группы•30分钟
位教师
提供方
提供方
For more than 300 years, Yale University has inspired the minds that inspire the world. Based in New Haven, Connecticut, Yale brings people and ideas together for positive impact around the globe. A research university that focuses on students and encourages learning as an essential way of life, Yale is a place for connection, creativity, and innovation among cultures and across disciplines.
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
Jennifer J.
Larry W.
Chaitanya A.
常见问题
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.
更多问题
提供助学金，
¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。