关于本课程 本课程汇集了国际营销和跨行业创新这两个关键科目。它将提供国际市场营销的基本基础，然后解释公司如何通过走出国门或向其他国家或行业寻求创意/扩张来实现增长。这可以概括为 CCCI：跨国家和跨行业创新，这一术语和分析平台不仅在本课程中使用，还在本专业的其他课程中使用。作为一门入门课程，我们的概念简明扼要，以便学员轻松进入国际营销的美妙世界。更具体的操作方面，如管理产品、价格、地点和促销以及目标和定位，将在专业的第二门课程中提供。
国际市场营销入门
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本课程是 国际营销与跨行业发展 专项课程 专项课程的一部分
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- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有3个模块
什么是 "市场营销"？在第一课中，您将了解市场营销的概念及其有效执行的组成部分。视频 1.3 中介绍的最重要的概念和单词是 "Noon Nopi"，它源自韩语，意思是 "视线高度"。营销将被定义为公司试图使自己的视线与消费者的视线相匹配。视频 1.4 解释了市场营销的四大执行工具：产品、价格、地点和促销。在视频 1.5 中，我们将了解文化的含义，以及如何从相似（Etic）和根本不同（Emic）两个维度对各国文化进行比较。本课的最后是对 LG 电子全球销售和营销公司品牌管理 FD 副总裁 Jeongseok Lee 先生的采访。他解释了 LG 的国际营销战略和面临的挑战，例如在尼日利亚、印度和印度尼西亚的创新。
涵盖的内容
6个视频5篇阅读材料1个作业
顺利完成视频 2.1 后，您将能够解释营销战略基础知识，避免营销近视。您还将能够使用 VSA 框架工具来发现微弱信号，帮助公司在市场海啸中生存下来。接下来，在视频 2.3 中，您将学习到一个名为 "Transing "的关键概念，这是一种应对企业环境变化的策略。我们不仅将 "转型 "应用于星巴克等品牌，还将其应用于张大伦教授等个人，以说明我们在追求更高的长期目标时如何转型。然后，"转型 "为视频 2.4 和 "跨行业创新 "的核心理念做了铺垫--公司如何在不同行业中寻找创意或进行扩张。在最后两段视频中，您将有机会聆听两位业内专家的演讲：(1) Siwan Ryu 先生讲述了 LG 电子如何通过跨学科合作开发出一款重要的新产品 Mosquito Away；(2) Hye-Won Lee 女士讲述了施华洛世奇如何从其他行业获取新产品创意，如可佩戴首饰。
涵盖的内容
6个视频3篇阅读材料1个作业
本课将从不同层面向学员介绍品牌管理这一重要概念。首先，我们将探讨品牌的基本功能（视频 3.1）。然后，我们引出 "跨国 "发展道路中品牌建设对走出国门的公司的影响（视频 3.2）。最后，我们将讨论在 "跨行业 "的发展道路上，进入新行业的企业应该如何考虑品牌，尤其是是否要扩展品牌（视频 3.3）。我们还将向学员介绍 ASIANA COBRA 范式，该范式允许从比通常更广阔的视角分析品牌，包括品牌、公司、原产国和地区。虽然该范式源于亚洲视角，但也很容易应用于其他地区，如北美、南美、非洲或欧洲。
涵盖的内容
6个视频3篇阅读材料2个作业1次同伴评审
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4.7 (227个评价)
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状态：免费试用Yonsei University
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
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Chaitanya A.
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学生评论
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AC
5
已于 Sep 12, 2017审阅
The course was really good considering the different way of teaching that was involved during the complete course and the various domains that were covered. It was a great experience. Thank You.
PB
5
已于 Apr 12, 2020审阅
I personally really enjoyed this course since it gave me a great insight into International marketing and was quite enjoyable!
PR
4
已于 Feb 16, 2016审阅
Wanted a little more heft to the class. Professor is good, provides clear explanation of concepts and creatively applies his own to the theory.
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