互联网为中国创造了大量商机。本模块重点介绍如何在数字时代处理与中国消费者的关系。

香港中文大学I.C.E.实验室进行的一项跨国调查发现，中国消费者更加追求物质生活。与西方消费者不同的是，中国消费者物质主义水平的提高并非由自卑驱动。本讲座将解释外来精英主义和社会流动性如何影响中国人的消费特征，如物质主义、炫耀性消费和对文化混合产品的接受。

消费者越来越有可能同时看到来自传统文化和现代文化的产品，也越来越有可能在同一空间看到来自不同文化的产品。同时体验两种或多种文化会引起消费者的不同反应。鉴于品牌塑造在中国日益重要，本模块将重点介绍如何成功塑造品牌所代表的个性和价值观，同时又不引起目标消费者的负面情绪。