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数字革命引发了营销传播领域的巨大变革，同时也为企业通过智能、社交和移动媒体技术接触和吸引消费者创造了新的机遇。在本课程中，您将了解数字技术对营销传播战略和实践的影响。通过了解营销传播的基本流程和新媒体技术的核心特征，您可以战略性地选择合适的渠道，在合适的时机向合适的受众传递合适的营销信息。
数字营销战略：驾驭新兴媒体和 AI
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 数字化营销 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
在入学指导中，您将熟悉课程、教师、同学和我们的学习环境。迎新会还将帮助您掌握课程所需的技术技能。在第一模块中，我们将把市场营销作为一个沟通过程来研究，在这个过程中，企业和营销人员试图在正确的时间向正确的人传递正确的信息，并倾听和回应消费者的反馈。
涵盖的内容
13个视频6篇阅读材料7个作业1个讨论话题1个插件
本模块旨在让学生系统地了解数字营销组合，强调接触点（消费者与营销信息互动的地方）和传播渠道（用于传递这些信息的方法）之间的区别。它还帮助学生理解战略营销传播从基于信息的说服（传统广告）到基于情境和意图的说服的战略演变，其中科技实现了个性化体验。
涵盖的内容
8个视频2篇阅读材料7个作业
本 Module 探讨为现代数字营销提供动力的数据、技术和自动化策略。我们将研究如何在营销中收集、分析和利用数据；探索 Attribute Modeling、自动化和 Algorithm 驱动的决策制定；解读新兴技术如何塑造目标定位、参与度和媒体购买。
涵盖的内容
10个视频2篇阅读材料7个作业
在本 Modulation 中，我们将探索市场营销和 AI 的未来。艾伦-图灵（Alan Turing）和约翰-麦卡锡（John McCarthy）等研究人员为人工智能成为一个正式领域奠定了基础，人工智能从基于规则的僵化系统发展成为能够从海量数据中学习的机器学习 Model。在互联网数据和 GPU 等计算硬件进步的推动下，这一转变带来了自然语言处理、推荐系统和 Generative AI 等领域的强大应用。
涵盖的内容
11个视频4篇阅读材料5个作业1个插件
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册，您已完成的课程可计入您的学位学习，您的学习进度也可随之转移。
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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HI
5
已于 Oct 4, 2020审阅
The content was a bit too heavy. For professionals it is OK but for a Marketing guy this could be a bit of a challenge. Try to split it into two..Why there are no Honours assignments?
OO
5
已于 Nov 30, 2020审阅
The first course, where I actually learned something new (and I've completed 5). It's a bit hard at first, but you definitely learn things. Recommend the most on Coursera!
SD
5
已于 Jul 19, 2023审阅
Good course! Clear instructions and comprehensive with no tricky lingo and issues.Very much enjoyed the easy of teacher. Thanks for the information and I am putting it into works as we speak.
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