影响者营销是让拥有活跃网络的内部和行业专家参与进来，帮助实现可衡量的业务目标的做法。
影响者营销战略
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该课程共有6个模块
平均而言，企业在影响者营销上每花费 1 美元，就能获得 6.5 美元的收入。事实上，70%的企业能获得 2 美元或更多的收入，最高的 13% 能获得 20 美元或更多的收入。但是，30%的人要么收支相抵，要么无法获得投资回报。因此，在推出影响者营销战略时，学习如何克服主要挑战，可以大大提高营销投资回报率（ROMI）。
涵盖的内容
14个视频4篇阅读材料2个作业1次同伴评审
没有内容营销，影响者战略就不会有效或成功。优秀的内容是企业、影响者和买家之间价值交换的核心。将影响者纳入您的内容有助于向新受众传递可信和值得信赖的品牌信息。
涵盖的内容
8个视频6篇阅读材料2个作业1次同伴评审
识别正确的影响者很难。在本课程中，我将向您展示如何使用 3 种不同的工具来发现与您的营销活动最相关的影响者。为什么要使用这么多工具？因为每种工具都有不同的优缺点。十年前，我还使用过第四种工具，但制造它的公司已经倒闭了。因此，我不希望你过于依赖任何一种工具来寻找合适的影响者。
涵盖的内容
13个视频3篇阅读材料2个作业1次同伴评审
在本课程中，我将分享几个有影响力人士推广最佳实践的例子，我称之为 "schmooze optimization"。这是与有影响力的人闲聊的过程，他们可以帮助你实现可衡量的商业目标。它适用于各种 B2B、B2C 和非营利组织。
涵盖的内容
13个视频3篇阅读材料2个作业1次同伴评审
本课程将教您如何使用适当的关键绩效指标（KPI）来衡量项目的成功与否。如果是品牌知名度，那么您需要学习如何衡量品牌提升。如果是参与度，那么你要学习如何衡量掌声、对话和放大率。如果是创造销售线索，那么您需要学习如何在 Google Analytics 中跟踪影响者营销活动。
涵盖的内容
11个视频3篇阅读材料2个作业1次同伴评审
本课程的结业项目是为社交媒体影响者战略创建一个宣传方案。结业项目的目的是为您提供一个具体的工具，您可以用它来向当前组织的高管或未来的雇主展示您对新能力和技能的掌握。
涵盖的内容
10个视频3篇阅读材料2个作业1次同伴评审
位教师
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4.3 (64个评价)
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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195 条评论
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CD
5
已于 Sep 9, 2019审阅
Structured, illustrated w/ solid examples, delivery is excellent from a professional who clearly loves explaining, directly applicable. Highly recommend it.
MB
5
已于 Mar 29, 2022审阅
Great course very informative and the instructor is very knowledgeable
TM
5
已于 Dec 19, 2018审阅
I would recommend this course to any social media and digital marketing professionals that want to learn more about influencer marketing and how to build a strategy campaign. It was excellent!
常见问题
问：为金-卡戴珊-韦斯特（Kim Kardashian West）在 Instagram 上发布的一个帖子支付 50 万美元值得吗？
答：问得好。在本课程中，我们将仔细研究金-卡戴珊在 Instagram 上发布的一条帖子，帖子中写道："#ad 很高兴能与 @sugarbearhair 合作，与大家分享他们神奇的头发维生素！这些咀嚼软糖维生素非常美味，是我日常护发工作中最喜欢的一部分 #糖熊发"。您将学会如何计算 Kim 的赞助帖子需要为 SugarBearHair 带来多少订单才能获得积极的营销投资回报 (ROMI)。
问：如何确定合适的影响者？
答：确定合适的影响者很难。在本课程中，我将向您展示如何使用 3 种不同的工具来发现与您的营销活动最相关的影响者。为什么有这么多工具？因为每种工具都有不同的优缺点。十年前，我还使用过第四种工具，但制造它的公司已经倒闭了。因此，我不希望你过于依赖任何一种工具来找到合适的影响者。
问：如何找到正确的参与策略？
答：在本课程中，我将分享几个影响者外联最佳实践的例子，我称之为 "schmooze optimization"。这是与有影响力的人随意交谈的过程，他们可以帮助你实现可衡量的业务目标。2012 年，宝洁公司的综合生产经理马克-赫夫曼（Mark Huffman）说，在我创造这个词的会议上，他的主要收获就是 "schmoozing optimized "的概念。这个概念对各种 B2B、B2C 和非营利组织都很有效--不过我要分享一个品牌的故事，这个品牌被用来治疗 "股癣"，但我的广告公司没能帮上忙，因为我们找不到任何有影响力的关键人物来推广他们的内容。
问：我应该如何衡量项目的绩效？
答：这取决于具体情况。在未来 12 个月中，您的组织将重点关注哪些营销目标？本课程将教您如何使用适当的关键绩效指标（KPI）来衡量项目的成功与否。如果是品牌知名度，那么您需要学习如何衡量品牌提升。如果是参与度，那么你要学习如何衡量掌声、对话和放大率。如果是为了创造销售线索，那么您就需要学习如何在 Google Analytics 中跟踪有影响力的营销活动。如果是成功跟踪投资回报率，那么您要学习如何计算营销投资回报率（ROMI），这与投资回报率不同。
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