本课程是专业课程的高潮:国际营销与跨行业发展。其目的是帮助您应用在 16 周的 5 门课程中学到的知识,并开展一个 "行动学习 "项目,该项目将包括以下内容:1.对所选公司或品牌进行形势分析。2. 所选公司或品牌的营销组合分析。拓展海外业务时的跨国创新计划。所有这些分析都有模板,将在视频讲座中使用示范案例 "Yuhan Kimberly "进行讲解。您需要选择一家公司进行这些分析。因此,本课程的目的是为您提供一套完整的见解,并将其应用于特定地区或国家背景下所选择的管理情况和当前问题。您还需要选择另一个行业(从本专业所涵盖的行业中选择:B2C、B2B、医疗保健、酒店、娱乐、体育)。例如,如果您在医疗保健行业的一家公司工作,并对该公司进行了分析,那么您就应该使用娱乐等不同行业的概念开展跨行业创新项目。
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能

积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有6个模块
这是专业课程顶点课程的开始:国际市场营销与跨行业发展。您将通过案例和视频讲座了解典范企业Yuhan Kimberly,然后获得如何参考案例完成个人毕业设计项目的具体指导。
涵盖的内容
5个视频4篇阅读材料1个讨论话题
在 "里程碑 1 "中,您需要为所选行业中的一家公司完成一份 "形势分析"。里程碑 1 的主要内容包括 A. 学习者产品的 Noon Nopi 定义。B. 愿景和战略分析C. 综合品牌分析。D. SFU(强势有利和独特)品牌分析。
涵盖的内容
3个视频6篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在 "里程碑 2 "部分,你将为所选行业中的一家公司完成一份全面的市场营销组合分析。营销组合分析的主要内容包括 A. 产品:有形和无形特征。B. 促销:5W(Who、What、To Whom、Which、What Effect)。C. 价格:总收益和总成本分析。D. 地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频6篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在里程碑 3 中,你们将开始 CCCI(跨国跨行业)创新方法的第一部分,即在选定行业中为选定公司进行跨国扩张。两个主要组成部分是A. 重新制定跨国扩张的愿景和战略,其子部分包括 1.我们为什么要走出国门? 2.在哪个地区? 3.哪个国家?4.哪个细分市场?B 部分是对 "跨国扩张营销组合行动 "的重新表述,其子部分包括 1.跨国产品:有形和无形特征。 2.跨国促销:5 W 分析。 3.跨国价格:收益与成本分析。和 4.跨国地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频4篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在里程碑 4 中,您将完成 CCCI 创新方法的第二部分,即为选定行业中的选定公司进行跨行业创新。两个主要部分是A. 重新制定跨行业扩展的愿景和战略,其子部分包括 1.A 问题定义。 2.选择以专业化为基准的行业。 3.确定创新的关键概念。 4.a. B 部分是对跨行业扩张营销组合行动的重新表述,其子部分包括 1.跨行业有形和无形特征分析。 2.跨行业促销:5 W 分析。 3.跨行业价格:收益与成本分析。和 4.跨行业地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频4篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在完成四个 "里程碑 "之后,本周您将上传您的最终项目,供同行审查评估。如果您已经接受了每周一次的可选同行评审,并根据建设性的反馈意见迭代了您的提交材料,那么上传最终毕业设计项目的时间就会比规定的时间快。
涵盖的内容
1个视频1次同伴评审1个讨论话题
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
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学生评论
74 条评论
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已于 Aug 16, 2017审阅
Looking forward to applying what I have learnt. This was indeed an interesting journey into acquiring knowledge and different perspectives in Marketing.
已于 Oct 3, 2023审阅
Amazing way to put the previous knowledge from the five courses on practice! I really enjoyed this capstone project and the guidance from the professor. Thanks!
常见问题
您的主要收获是将专业课程中学习到的概念应用到实际管理问题中。更具体地说,您将亲身体验如何跨国拓展现有业务或产品,以及从其他行业获取创新理念,这就是 CCCI,即跨国跨行业创新。
如果在闲暇时进行 Capstone(每周 1~2 小时),则可在大约 6 周内完成。如果学习者加快工作速度(每周工作 2~4 小时),则可在一半时间内完成。
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。