本课程是专业课程的高潮:国际营销与跨行业发展。其目的是帮助您应用在 16 周的 5 门课程中学到的知识,并开展一个 "行动学习 "项目,该项目将包括以下内容:1.对所选公司或品牌进行形势分析。2. 所选公司或品牌的营销组合分析。拓展海外业务时的跨国创新计划。所有这些分析都有模板,将在视频讲座中使用示范案例 "Yuhan Kimberly "进行讲解。您需要选择一家公司进行这些分析。因此,本课程的目的是为您提供一套完整的见解,并将其应用于特定地区或国家背景下所选择的管理情况和当前问题。您还需要选择另一个行业(从本专业所涵盖的行业中选择:B2C、B2B、医疗保健、酒店、娱乐、体育)。例如,如果您在医疗保健行业的一家公司工作,并对该公司进行了分析,那么您就应该使用娱乐等不同行业的概念开展跨行业创新项目。
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能

积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有6个模块
这是专业课程顶点课程的开始:国际市场营销与跨行业发展。您将通过案例和视频讲座了解典范企业Yuhan Kimberly,然后获得如何参考案例完成个人毕业设计项目的具体指导。
涵盖的内容
5个视频4篇阅读材料1个讨论话题
在 "里程碑 1 "中,您需要为所选行业中的一家公司完成一份 "形势分析"。里程碑 1 的主要内容包括 A. 学习者产品的 Noon Nopi 定义。B. 愿景和战略分析C. 综合品牌分析。D. SFU(强势有利和独特)品牌分析。
涵盖的内容
3个视频6篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在 "里程碑 2 "部分,你将为所选行业中的一家公司完成一份全面的市场营销组合分析。营销组合分析的主要内容包括 A. 产品:有形和无形特征。B. 促销:5W(Who、What、To Whom、Which、What Effect)。C. 价格:总收益和总成本分析。D. 地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频6篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在里程碑 3 中,你们将开始 CCCI(跨国跨行业)创新方法的第一部分,即在选定行业中为选定公司进行跨国扩张。两个主要组成部分是A. 重新制定跨国扩张的愿景和战略,其子部分包括 1.我们为什么要走出国门? 2.在哪个地区? 3.哪个国家?4.哪个细分市场?B 部分是对 "跨国扩张营销组合行动 "的重新表述,其子部分包括 1.跨国产品:有形和无形特征。 2.跨国促销:5 W 分析。 3.跨国价格:收益与成本分析。和 4.跨国地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频4篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在里程碑 4 中,您将完成 CCCI 创新方法的第二部分,即为选定行业中的选定公司进行跨行业创新。两个主要部分是A. 重新制定跨行业扩展的愿景和战略,其子部分包括 1.A 问题定义。 2.选择以专业化为基准的行业。 3.确定创新的关键概念。 4.a. B 部分是对跨行业扩张营销组合行动的重新表述,其子部分包括 1.跨行业有形和无形特征分析。 2.跨行业促销:5 W 分析。 3.跨行业价格:收益与成本分析。和 4.跨行业地点:便利附加分析。
涵盖的内容
3个视频4篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题
在完成四个 "里程碑 "之后,本周您将上传您的最终项目,供同行审查评估。如果您已经接受了每周一次的可选同行评审,并根据建设性的反馈意见迭代了您的提交材料,那么上传最终毕业设计项目的时间就会比规定的时间快。
涵盖的内容
1个视频1次同伴评审1个讨论话题
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
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学生评论
74 条评论
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已于 Oct 3, 2023审阅
Amazing way to put the previous knowledge from the five courses on practice! I really enjoyed this capstone project and the guidance from the professor. Thanks!
已于 Aug 16, 2017审阅
Looking forward to applying what I have learnt. This was indeed an interesting journey into acquiring knowledge and different perspectives in Marketing.
常见问题
您的主要收获是将专业课程中学习到的概念应用到实际管理问题中。更具体地说,您将亲身体验如何跨国拓展现有业务或产品,以及从其他行业获取创新理念,这就是 CCCI,即跨国跨行业创新。
如果在闲暇时进行 Capstone(每周 1~2 小时),则可在大约 6 周内完成。如果学习者加快工作速度(每周工作 2~4 小时),则可在一半时间内完成。
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。