中
当今成功的品牌营销需要艺术与科学的完美结合。本课程在向学生介绍网络分析科学的同时，也将敏锐的目光投向数字空间中对数字的艺术性运用。目标是为将数据分析应用于营销人员每天面临的现实挑战打下必要的基础。营销专业人员的数字分析》：理论营销分析》是两部分互补课程系列中的第一部分，侧重于分析师在当今数字商业世界中取得成功所需的背景信息和框架。 本课程是 Gies 商学院在线课程套件的一部分，包括 iMBA 和 iMSM。了解有关这些课程录取的更多信息，并探索如果被 https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ 的学位课程录取，如何利用您的 Coursera 作品。
数字营销分析理论
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 数字化营销 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
在入学指导中，您将熟悉课程、教师、同学和学习环境。新生指导还将帮助您掌握课程所需的技术技能。模块 1 从不同的历史时代背景来审视现代分析师和分析方法，每个时代都包含重要的拐点，并为现代数据分析这一 "艺术+科学 "的未来发展奠定了基础。
涵盖的内容
8个视频8篇阅读材料6个作业1次同伴评审
在模块 2 中，我们将深入探讨每种数字渠道，包括讨论关键指标和测量方法、消费者如何在每个平台上与品牌互动，以及如何组织消费者数据以获得可操作的洞察力。
涵盖的内容
6个视频2篇阅读材料6个作业1次同伴评审
模块 3 的重点是了解数字数据的创建、品牌如何使用这些数据来衡量数字营销效果，以及分析师有效使用数据所需的工具和技能。虽然内容都是浅显的技术性问题，但这一部分我将深入探讨多点触控归因模型、媒体组合模型、增量研究以及分析师目前进行营销测量的其他方法，从而使内容变得通俗易懂。
涵盖的内容
6个视频2篇阅读材料6个作业1次同伴评审
模块 4 为评估数据分析和可视化（"dataviz"）工具提供了一个有用的框架，并解释了数字营销成熟度对分析师及其所服务公司的至关重要性。
涵盖的内容
5个视频4篇阅读材料5个作业1次同伴评审1个插件
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册，您已完成的课程可计入您的学位学习，您的学习进度也可随之转移。
位教师
授课教师评分
4.6 (547个评价)
从 业务要点 浏览更多内容
状态：免费试用University of Illinois Urbana-Champaign
状态：免费试用O.P. Jindal Global University
状态：免费试用University of Maryland, College Park
状态：免费试用ESSEC Business School
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
4.5
4,813 条评论
- 5 stars
67.06%
- 4 stars
24.14%
- 3 stars
6.35%
- 2 stars
1.45%
- 1 star
0.97%
显示 3/4813 个
BM
5
已于 Oct 9, 2019审阅
Very interesting. Kevin explains things really well and introduces complex concepts clearly. I learned a lot from the peer review process -- seeing how other students respond to the exercises.
JL
5
已于 Oct 17, 2019审阅
It´s been a great experience to follow the course. It really helps to have a very good understanding of the key principles of the Marketing Digital. Really enjoyed the way of learning !
LD
5
已于 Dec 31, 2016审阅
Great course! Give you new thoughts on Consumer Behaviour by using what you learn about marketing analytics. Want to learn more! Can't wait to get to the "practice" in the next course.
常见问题
注册证书后，您就可以访问所有视频、测验和编程作业（如适用）。如果您选择探索课程而不购买，您可能无法访问某些作业。
您可在付款日期后 2 周内获得全额退款。获得课程证书后，即使在 2 周退款期内完成课程，也不能退款。查看我们的完整退款政策。
是的！Coursera 为想完成课程但无力支付学费的学员提供资助。要申请资助，请在 "注册 "按钮下方的 "资助 "部分选择 "了解更多并申请"。系统会提示您填写一份简单的申请表，无需其他书面材料。
更多问题
提供助学金，