Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.
通过 Coursera Plus 提高技能,仅需 239 美元/年(原价 399 美元)。立即节省

您将学到什么
Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde
Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能

该课程共有6个模块
En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
涵盖的内容
6个视频4篇阅读材料4个作业1次同伴评审4个讨论话题
6个视频•总计24分钟
- Video: Introducción al curso•2分钟
- Video: Introducción al Marketing Verde•2分钟
- Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno•9分钟
- Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido•5分钟
- Video: Visión y concepto del marketing verde•4分钟
- Video: Cierre del módulo 1•1分钟
4篇阅读材料•总计40分钟
- Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones•10分钟
- Fundamentos de Marketing•10分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 1•10分钟
- Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental•10分钟
4个作业•总计120分钟
- Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde•30分钟
- Examen diagnóstico•30分钟
- Realidad ambiental•30分钟
- Conceptos base para el marketing verde•30分钟
1次同伴评审•总计120分钟
- Más cerca de la gestión sostenible de las empresas y del concepto de marketing verde•120分钟
4个讨论话题•总计40分钟
- Actividad: Saludar y presentarse•10分钟
- Actividad: Ranking de países por generación de residuos•10分钟
- Actividad: ¿Y tú de qué lado estás en el contexto del marketing verde?•10分钟
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 1?•10分钟
En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
涵盖的内容
6个视频2篇阅读材料4个作业3个讨论话题
6个视频•总计29分钟
- Video: Introducción a la Planeación estratégica verde•2分钟
- Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas•6分钟
- Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia•5分钟
- Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde•10分钟
- Video: Introducción al concepto de Greenwashing•4分钟
- Video: Cierre del módulo 2•2分钟
2篇阅读材料•总计20分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 2•10分钟
- Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde•10分钟
4个作业•总计120分钟
- Evaluación: Planeación estratégica verde•30分钟
- Estrategia y ventaja competitiva•30分钟
- Proceso de planeación estratégica de marketing verde•30分钟
- Greenwashing•30分钟
3个讨论话题•总计30分钟
- Actividad: Táctica y estrategia•10分钟
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde•10分钟
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 2?•10分钟
En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
涵盖的内容
7个视频4篇阅读材料4个作业3个讨论话题
7个视频•总计49分钟
- Video: Introducción a consumo y consumidor verde•2分钟
- Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales•11分钟
- Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde•6分钟
- Video: Definición del consumidor verde•8分钟
- Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes•12分钟
- Video: Consumo responsable y sostenible•8分钟
- Video: Cierre del módulo 3•1分钟
4篇阅读材料•总计40分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 3•10分钟
- Lectura: ¿Eres un millennial?•10分钟
- Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica•10分钟
- Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?•10分钟
4个作业•总计120分钟
- Evaluación: Consumo y consumidor verde•30分钟
- Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde•30分钟
- Consumidores verdes•30分钟
- Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes•30分钟
3个讨论话题•总计30分钟
- Actividad: Midamos nuestra huella ecológica•10分钟
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde•10分钟
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 3?•10分钟
En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
涵盖的内容
4个视频3篇阅读材料2个作业3个讨论话题
4个视频•总计25分钟
- Video: Introducción a la exploración de valor verde•2分钟
- Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado•9分钟
- Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento•12分钟
- Video: Cierre del módulo 4•1分钟
3篇阅读材料•总计30分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 4•10分钟
- Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde•10分钟
- Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)•10分钟
2个作业•总计60分钟
- Evaluación: Exploración del valor verde•30分钟
- Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento•30分钟
3个讨论话题•总计30分钟
- Socialización de la estrategia STP (GreenApp)•10分钟
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde•10分钟
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 4?•10分钟
En este módulo vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creación y entrega del valor verde a través de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qué consiste y enumerando las principales características del mismo que lo hacen verde.
涵盖的内容
6个视频5篇阅读材料1个作业3个讨论话题
6个视频•总计46分钟
- Video: Introducción a entrega del valor verde•2分钟
- Video: Un enfoque desde el análisis y evaluación del Ciclo de vida del producto•13分钟
- Video: Desarrollo de producto: conceptos de ecodiseño y ecoinnovación•10分钟
- Video: ¿Cómo diseñar estrategias de precios desde la perspectiva verde?•10分钟
- Video: Prácticas sostenibles en la cadena de valor y canales de comercialización con enfoque verde•10分钟
- Video: Cierre del módulo 5•2分钟
5篇阅读材料•总计50分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 5•10分钟
- Lectura: Productos verdes•10分钟
- Actividad: Crea una idea con valor verde•10分钟
- Lectura: Starbucks Shared Planet•10分钟
- Actividad: Repositorio haciendo link con la sostenibilidad•10分钟
1个作业•总计30分钟
- Evaluación: Entrega de valor verde•30分钟
3个讨论话题•总计30分钟
- ¡Seamos críticos sobre la entrega de valor verde!•10分钟
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde•10分钟
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 5?•10分钟
En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: iIustrar a través de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicación verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales características de una marca verde.
涵盖的内容
7个视频4篇阅读材料3个作业1次同伴评审2个讨论话题
7个视频•总计43分钟
- Video: Introducción a Comunicación del valor verde•2分钟
- Video: Concepto de CIM: credibilidad vs Greenwashing•5分钟
- Video: Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes•4分钟
- Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte I)•8分钟
- Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte II)•11分钟
- Video: Comunicación y estrategias para marcas verdes•11分钟
- Video: Cierre del módulo 6 y del curso•2分钟
4篇阅读材料•总计40分钟
- Lectura: Bienvenido al módulo 6•10分钟
- Lectura: Herramientas de comunicación•10分钟
- Actividad: Comunica tu idea con valor verde•10分钟
- Actividad: Consolidemos el concepto de marketing verde•10分钟
3个作业•总计90分钟
- Evaluación: Comunicación del valor verde•30分钟
- Autoverifica tu progreso•30分钟
- Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes•30分钟
1次同伴评审•总计120分钟
- De la teoría a la práctica: creemos y comuniquemos valor verde•120分钟
2个讨论话题•总计20分钟
- Actividad: Revisión del Greenwashing Index•10分钟
- Actividad: Las marcas verdes y su estrategia de comunicación•10分钟
位教师
授课教师评分
我们要求所有学生根据授课教师的教学风格和质量提供对授课教师的反馈。

提供方

提供方

La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno.
从 Marketing 浏览更多内容
状态:预览预览UUniversity of California, Santa Cruz
课程
状态:免费试用免费试用UUniversity of Colorado Boulder
课程
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

Jennifer J.

Larry W.

Chaitanya A.
学生评论
2,185 条评论
- 5 stars
83.20%
- 4 stars
14.23%
- 3 stars
1.87%
- 2 stars
0.32%
- 1 star
0.36%
显示 3/2185 个
已于 Aug 19, 2017审阅
Creo que debería basarse en más ejemplos y ser más específico con ellos. Debería Analizar una empresa (Unilever, Starbucks) en todo el proceso de incorporación de sostenibilidad a su estrategia.
已于 Apr 25, 2022审阅
muy completo y relcionado con las actividades que definen el actuar de las organizaciones actualmente, ayuda a tener en cuenta muchos elementos al momento de crear campañas de comunicación
已于 Nov 4, 2020审阅
Qué interesante y muy productivo ha sido este curso, las enseñanzas recibidas me servirán para expandir y propagar el conocimiento que ayudará al buen desempeño del marketing verde. Gracias!!
常见问题
Un MOOC es un curso, masivo, abierto y en línea (por sus siglas en inglés), es decir que son clases impartidas a través de plataformas tecnológicas que habilitan el proceso de enseñanza-aprendizaje a miles de estudiantes (EduTrends).
En este curso tendrá la oportunidad de conocer diferentes personas que están compartiendo su propia experiencia en investigación y docencia, para ilustrar los aspectos teóricos y metodológicos que se abordan en el curso. Ellos lo guiarán a través de las actividades de aprendizaje que han diseñado para que usted recorra el curso a su propio ritmo. Los instructores y el equipo MOOCs Uniandes revisarán los comentarios y las preguntas que los participantes consignan en los foros de discusión, y eventualmente participarán en los temas más relevantes o que consideren es necesario ofrecer mayor orientación.
Sin embargo, es importante resaltar que semanalmente un MOOC recibe centenares de participaciones, razón por la cual es imposible responder de forma personalizada a cada intervención. El espacio en los foros de discusión ha sido creado para la colaboración entre pares (sin intervención de los profesores), por lo tanto, lo invitamos a participar activamente comentando y respondiendo los aportes de sus compañeros, para una construcción colaborativa de conocimiento.
En el siguiente link https://moocs.uniandes.edu.co encontrará el catálogo oficial de los MOOC que ofrece la Universidad de los Andes, se puede guiar por la información que allí encuentre, incluyendo los links directos a cada curso. Al ingresar a la plataforma y dar click en el botón de inscripción puede elegir si desea tomarlo de forma gratuita auditando el curso o si desea tomarlo pagando por el certificado de participación.
No, este curso no otorga créditos de la Universidad de los Andes. Sin embargo, al terminarlo podrá demostrar que tiene conocimiento fundamental sobre el tema. En la actualidad, muchas organizaciones públicas y privadas valoran muy positivamente las competencias que va a desarrollar en este curso.
La fecha de inicio de cada una de las sesiones del curso está anunciada en la plataforma y puede inscribirse desde el momento en el que el curso se anuncia. En caso de que la nueva sesión tarde un poco en empezar, podrá tener acceso al contenido de la primera semana del curso y una vez inicie tendrá acceso al resto de los materiales.
No, los MOOC son cursos de libre acceso, puede inscribirse y acceder a su contenido de forma gratuita. Al inscribirse al curso puede elegir la opción que más le interese, bien sea auditarlo, en cuyo caso tendrá acceso al contenido del curso de forma gratuita; o con certificación, en cuyo caso deberá realizar algunas evaluaciones adicionales obligatorias y cumplir con los demás requisitos de la plataforma (hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar directamente a Coursera el precio de la certificación anunciado en la plataforma).
El certificado de participación lo emite Coursera directamente. Puede adquirirlo siempre y cuando cumpla con los tres requisitos establecidos por la plataforma: hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar el precio anunciado en la plataforma.
Una vez cumplidos los requisitos para la obtención del certificado, debe realizar el pago directamente a Coursera. Tenga en cuenta que actualmente la plataforma sólo permite pagos con tarjeta de crédito internacional; pero esperamos que pronto activen nuevas alternativas. En caso de que usted no cuente con este medio de pago (tarjeta de crédito internacional), puede solicitar ayuda financiera directamente a la plataforma a través de la opción "Learn more and apply" (Aprender más y aplicar) en la sección "Financial Aid" (Ayuda Financiera) que encuentra debajo del botón de inscripción "Enroll / Go to Course " (Inscribirse o Ir al curso). Allí tendrá que completar una aplicación muy sencilla; ningún otro documento o trámite es necesario.
El certificado de participación lo firma el profesor de la Universidad y se expide con el logo de la Universidad de los Andes y el de Coursera; y da cuenta de la participación del estudiante en el curso indicando las horas de trabajo semanal estimadas. En ningún caso, el certificado representa créditos académicos que puedan ser homologados en programas presenciales o en modalidad híbrida de la Universidad de los Andes.
Los asuntos relacionados con la cuenta en Coursera; la inscripción y acceso al curso; el pago y emisión del certificado; entre otros, son gestionados por la plataforma directamente, por lo que sugerimos contactarlos directamente en español o inglés al "Learner Help Center" (Centro de ayuda al estudiante) en: https://learner.coursera.help/hc/en-us, o al equipo de soporte al estudiante "Learner Support" (Ayuda al estudiante) donde podrá diligenciar un formato y así recibir la ayuda necesaria, en: https://learner.coursera.help/hc/en-us/requests/new.
Si quieres conocer más sobre la Universidad de los Andes, puedes consultar los siguientes vínculos:
1. Video promocional: https://www.youtube.com/watch?v=J98GEwFJYms
2. Página oficial: http://www.uniandes.edu.co
3. Admisiones y registro: https://registro.uniandes.edu.co/index.php/scouting/ipor-que-estudiar-en-uniandes
Contáctanos en la Cra 1 Nº 18A- 12 Bogotá, (Colombia). Código postal 111711 Bogotá, Colombia; por correo electrónico en [email protected]; o por teléfono en +571 3394949, +571 3394999, extensiones 3301, 5050 y 1649.
A continuación encuentras algunos links de ayuda en Coursera:
Ayuda con certificados y demás preguntas (Ayuda al Estudiante o Learner Help Center): https://learner.coursera.help/hc/en-us
¿Cómo inscribirse en un curso?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818603-Inscribirse-en-un-curso
Opciones de inscripción a un curso o programa especializado: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818613
¿Cómo puedo pagar por el certificado de un curso o programa especializado?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208280146-Pay-for-a-course-or-Specialization
¿Cuándo empiezan los cursos?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208279766
¿Cómo solicito ayuda económica?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209819033-Solicitar-Ayuda-econ%C3%B3mica
¿Qué cursos ofrece la Universidad de los Andes en Coursera?: https://hua.dididi.sbs/uniandes
Si eres estudiantes de pregrado y posgrado, personal académico y/o personal administrativo de la Universidad de los Andes, puedes certificarte de forma completamente gratuita cuando completes un MOOC de la Universidad de los Andes, del Tecnológico de Monterrey o de la Pontificia Universidad Católica de Chile, gracias a la alianza que formaron estas universidades, denominada La Tríada. Para lograrlo, debes ingresar al portal de la Tríada en Coursera: https://coursera.org/programs/la-triada-fegw7 y hacer clic en el botón de “Únete de forma gratuita”. Luego en “Inicia sesión con UNIVERSIDAD DE LOS ANDES” (utiliza tu usuario y clave de correo electrónico DE UNIANDES para ingresar. Regístrate como “Soy un usuario nuevo” (así tu cuenta de Coursera esté asociada a tu correo Uniandes). Únete al programa, revisa la oferta y disfruta de los MOOCs y programas de La Tríada. Para aclarar este proceso, ingresa a: https://moocs.uniandes.edu.co/la-triada-en-coursera/, donde encontrarás un video con el paso a paso, respuestas a las preguntas frecuentes y un email de soporte en caso de que necesites ayuda.
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.
更多问题
提供助学金,
¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。



