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定位是任何营销战略的核心，是您必须正确把握的核心。无论是从明确定义的目标群体开始，还是从差异化的价值主张开始：您最终都需要有一个或多个明确的细分市场，并在此基础上制定营销计划。 在本课程（营销战略专业的第二门课程）中，IE 教授 Ignacio Gafo 将指导您完成这一关键营销流程的重要阶段，从您需要的基本要素开始，并决定市场细分和营销。课程还包括对行业专业人士的访谈以及现场视频，在视频中我们会询问公众对这一关键概念的态度。 学完这门课程后，您将对产品的定位以及您要吸引的细分市场了如指掌。
定位：成功的营销战略需要什么
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 营销策略 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
在第一个模块中，介绍了定位概念，并将其与营销过程联系起来。此外，还包括市场环境分析，并概述了进行定位的原因。
涵盖的内容
7个视频2个作业
第二模块的重点是定位的第一要素：市场细分。在该模块中，将介绍细分概念、细分原因、细分标准和细分模型。
涵盖的内容
10个视频4篇阅读材料3个作业
在第三个模块中，将讨论定位的第二个要素：价值主张和差异化。本模块介绍了价值主张和差异化的概念，以及如何有效地提出这两个概念和可能采取的策略。
涵盖的内容
9个视频4篇阅读材料2个作业1个讨论话题
在第四单元中，我们将讨论定位本身。我们分析了定位概念，并分享了界定定位的实用工具。此外，我们还将介绍影响定位的主要营销战略和市场趋势。
涵盖的内容
12个视频5篇阅读材料3个作业1个应用程序项目
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
位教师
授课教师评分
4.3 (106个评价)
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状态：免费试用Illinois Tech
状态：免费试用University of London
状态：预览S.P. Jain Institute of Management and Research
状态：预览IE Business School
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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LM
4
已于 Oct 14, 2024审阅
I enjoyed thos course. It plays a gigantic role in my business. However, I do feel I was misgraded a few times in some courses.
JG
5
已于 Jun 19, 2017审阅
Gives a sound and clear knowledge of Positioning and related concepts. Thank you for this platform...
MM
5
已于 Dec 29, 2021审阅
If you want to have a clear map of the marketing process especially marketing strategy, this MOOC is a must-have course.
常见问题
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是的。在特定的学习课程中，如果您付不起注册费，可以申请助学金或奖学金。如果您选择的学习课程有助学金或奖学金，您可以在说明页面找到申请链接。
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